北京蜂王精：老字号半个世纪的品牌之路

　　1966年当国人的生活水平还停留在温饱阶段，国内的医药水平还相对落后时，中国第一支复方口服液??北京蜂王精在北京制药四厂诞生，从此国人喝上了第一支强身健体的营养补剂。北京蜂王精开创了中国保健品的先河。如今，半个世纪过去了，伴随着中国经济腾飞，北京蜂王精这个老字号用它始终如一的品质奋斗在人类健康的第一线，面对市场经济的飞速发展，一个当初从零开始的保健品企业是如何走过了长达半个世纪的品牌之路呢？

　　一切从零开始

　　2007年11月1日，刚入冬的北京已经有些寒意了，在北京同仁堂大药房在中医药协会，我们见到了这位曾在北京保健品行业叱诧风云的人物??北京蜂王精的老厂长张桂华。一进她的办公室，她热情地招待和爽朗的笑容一下子驱走了所有的寒意。我们很快被眼前这位年近七十的却身体健朗的老人所吸引。张厂长知道我们是来询问北京蜂王精的时候，表现得非常激动，当下从抽屉里拿出了花镜和早已准备好的一沓资料，将蜂王精当年的故事向我们娓娓道来。

　　时间又回到上世纪六十年代，国内的医药水平也相对落后，国人的生活基本以温饱为主。直到1966年的春天，北京制药四厂突然接到了国家的命令，要求在六个月内必须制造出“药液澄明、药效不减”的蜂王精口服液。面对这个当时看来几乎不可能完成的任务，当年年轻气盛的老厂长却表示：“国家的命令就是个人的使命，我们要坚决执行”。就这样，老厂长亲自带领研发人员开始了夜以继日的研究和试验。当时国内的药品还都是片剂和胶囊，从未有过口服液，更别说用于营养保健的口服药液。在药品研发上存在很大的困难。但老厂长却认为“办法总比困难多”，在她和研究人员坚定的信念和无数次的试验后，中国第一支复方口服液? ?北京蜂王精终于诞生了，从此中国有了第一个保健品企业，国人也喝上了第一支保健品。

　　就在研发成功当年北京蜂王精走出国门，并出口创汇，先是在香港市场取得了巨大成功，又远销到东南亚、澳大利亚等国家，从此一发不可收拾，产品遍及世界五十多个国家间接达到80多个国家和地区。

　　创新享誉国际

　　“在那时，北京蜂王精每出一招都是新的，都是别人没有用过的！” 老厂长自豪的告诉我们，为了让生产技术始终跟上国际步伐，北京蜂王精先后从德国、日本、英国、意大利等国家引进具有国际先进水平的液体联动生产线、紫外分光、原子吸收色谱等22套装置设备， 成为国内第一家使用锁口瓶技术的企业；为了扩大市场增加销路，北京蜂王精第一个成立了市场公关部，为企业的品牌发展出谋划策；为了支持我国的体育事业，北京蜂王精成功赞助了第十一届亚运会、第24届奥运会，并先后四次随中国考察队登上了南极的最高峰……

　　正是这种勇于开拓不断创新的精神，北京蜂王精始终走在市场的前列，老厂长自豪的说， 1967年，北京蜂王精销售约为三十余万支，到1977年就达到了六百多万支，而到1988年，销售量突破一亿两千多万支，整整翻了几百倍。四十多年中，北京蜂王精获得国内外大大小小50多项荣誉，为国家创汇两千多万美元。国际养蜂学会主席法国的BORAECK博士曾高度赞赏了北京蜂王精：“无论是营养价值还是医疗保健作用，均达到了国际水平”。

　　而这些荣誉背后是几代北京蜂王精人不懈的努力，面对蜂王精以后的发展，老厂长语重心长的说：北京蜂王精要重塑当年的辉煌，必须依靠科技为基础，研制出高质量、有特色的产品，同时要有高效的市场策划和运营管理，产品和市场缺一不可！

　　重塑辉煌

　　从一无所有到享誉国际，蜂王精顽强拼搏的精神让它始终走在市场的前沿，然而随着市场经济的飞速发展，老字号发展路上布满了荆棘，如何跟上新时代的步伐，如何在竞争更加激烈的市场中保持基业常青,成为众多企业面临的难题，究竟如何让近半个世纪的品牌走得更远呢？怀着这样的疑问我们又来到了北药集团采访了北京蜂王精的现任厂长金总。

　　当被问及北京蜂王精的近期规划时，金总神秘的一笑，随即给我们拿出了新推出的北京蜂王精礼品装。我们看到这款包装采用了中国著名民俗画家刘洪宽老师《老北京中轴风物图》中的一部分，这幅画被故宫博物院史学专家朱家?先生盛赞为“天衢丹阙”的风俗界画，画面上将天坛以中国的国画的形式展现。中国传统国画的文化底蕴配以古朴细腻的装饰条纹，融合了北方的韵味与南方的细腻，更凸显了北京蜂王精“经典”的品牌形象。张厂长兴奋的表示这款礼品装是他们打入市场、重塑当年辉煌的第一个武器。

　　据了解，随着2008奥运会的到来，保健品已经将重点转向礼品市场。随着人们审美观念的转变，一些红红绿绿的保健品已经很难打动消费者，人们将更看重的是产品所蕴含的品位和文化。由此，中国的传统文化成为了企业的发展契机。对此，拥有四十余年历史的北京蜂王精，以最快的速度推出包装独特的礼品装，意在弘扬北京的传统文化和悠久历史，充分迎合了现代人送礼送健康、送礼送文化的心理特点，自然而然成为迎接2008奥运会的主流礼品。

　　在谈到产品的市场布局方面，金总踌躇满志。随着人们生活水平的提高，现代人的保健意识也不断加强，保健品的需求量已经逐年上升，为了让国人吃上真正有疗效的保健品，北京蜂王精特意加大国内的投放力度，实现立足国内剑指全球的战略布局，让我们中国人喝上自己的“国际产品”。

　　“雄关漫道真如铁，而今迈步从头越”。面对金总的鸿鹄之志，我们坚信在不久的将来，北京蜂王精将再现当年的辉煌。与此同时，北京蜂王精也用它长达半个世纪的品牌之路诉说着企业发展的真理??惟有永不停歇的创新精神和紧跟时代脉搏的产品才能屹立于时代的潮头，成就基业常青的国际品牌。

（编辑：欧阳澜澜）

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